【浜松支店】競馬場でのファミリー向けイベント開催事例

中京競馬場　ハロウィンまほう学校

名古屋競馬株式会社様

有名なタレントを起用したテレビCMや、各種のプロモーション活動によって、ファン層の拡大が著しい競馬の世界。JRA（日本中央競馬会）が主管する全国10か所の競馬場の売上額は12年連続増加中で、2023年の総売上額は、実に3兆2754億円と途方も無い規模のビッグビジネスが展開されています。インターネット投票の普及などにより、実際に足を運ばなくても参加ができるようになったとはいえ、今でも年間の開催入場者数は460万人を超えており、その人気の程がうかがえます。
今回は、名古屋競馬株式会社様が施設を所有し整備をされている、中京競馬場（愛知県豊明市）における、秋季のファミリー向けイベントの企画運営を、エイエイピーがお手伝いさせていただいた事例をご紹介します。
中京競馬場は、毎年3月の「高松宮記念」、12月の「チャンピオンズカップ」といった重賞レース（GＩ）の開催場としてファンに親しまれている競馬場です。また、最寄り駅からのアクセスも良好で、近隣圏には住宅も多いことから、熱心な競馬ファン以外の方でも気軽に足を運んでいただける、おでかけスポットとしてもよく知られています。馬場内には、大型の遊具が揃った馬場内遊園地が整備されているほか、週末に行われる体験乗馬やミニチュアポニーとのふれあいなど、小さなお子様連れのお客様向けのサービスやイベント実施しており、それを目当てに多くの人が来場されます。
2023年10月には、ハロウィンの時期に合わせて「ハロウィンまほう学校」というイベントを開催。人気の戦隊やお笑い芸人が登場するステージショーや、場内を走るロードトレイン、実物の宝石を探すトレジャーハンティング、各種の体験ワークショップ、限定メニューを提供するキッチンカーなど、様々なコンテンツを2日間にわたって実施し、1万2000人以上（子供は含まず）の方にお楽しみいただきました。
競馬場というと、ちょっと近寄り難いイメージを持たれている方もいらっしゃるかもしれませんが、競走馬の美しさや手に汗握るレースの迫力といった楽しみ方以外にも、様々な過ごし方や楽しみ方がある、ということを実感していただけると思います。まだ、競馬場を訪れたことが無いという方は、イベント情報などをチェックしていただき、実際に足を運んでみることをお勧めします。

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JRA 中京競馬場HP

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